近日一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章，在科技板块刷屏。文章指责百度作为搜索引擎，算法天秤过度偏向自家产品，让百度百家等产品优先于同类竞品被放置在头位，且质量和水平堪忧。
随后百度方面作出回应称：百家号内容占比小于10%，媒体关注证明百家号产品还能做的更好，未来将着手打击低俗和违规行为，提供更好的服务。
一篇很短的文章、一篇很简洁的回应，能够在互联网引发巨大关注，根源来自内容产业各方的焦虑。巨头各自为阵的分发平台霸占着入口，竞争促使各家不断推出激进策略改变既定的秩序，这不仅催生了舆论阵地的“互怼”，还让许多中小内容创作者感到压力、让各家的用户和读者们感到不快。
此次“搜索引擎已死”话题，我想要讨论不是阵营对立，而是以百度为首的搜索引擎们，它们在移动互联网快速发展的今天，商业模式还有没有找到新变革方向，是不是未来搜索引擎将会褪去基础设施的属性，褪去互联网精神色彩，成为缺乏中立性的盈利设施呢？
竞争注意力的矛盾时代
技术进步才会改变互联网秩序，只要将这句话当作前提，你会发现很多令人费解的现象都能说的通了。
最初PC时代受局限的是便利性，网络带宽、设备体积和价格体验，都是不够平民化的，所以那个时代成功的产品都是免费和主打便利性的。
后来积淀下用户的优秀产品们，不断互相侵入各自的领地，指责对方“流氓”和“侵犯用户权利”，和今天的不同领域的巨头互怼情形一致。不过，发展迅速的移动互联网，也让今天巨头之间的互怼产生了不同，并不完全是“历史重演”。
技术进步让互联网内容载体产生了变化，最初是文字的博客时代，后来是“有图有真相”的微博时代，再有短平快的自媒体和短视频，载体之变让传播方式也在改变。
短平快的自媒体内容、短视频内容，必须足够贴近用户、足够流行易于消化，背靠IM巨舰的公众号是一个案例，其他则都成为了算法分发平台。虽然方向和内容载体并不同，但都在竞争用户有限的注意力，这也解释了头条系产品为什么“跨次元”跟微信发生冲突，还产生了类似“政治立场”的舆论战。
这个时代是个充分竞争的好时代，但却也是大家都不顾一切拿用户体验开玩笑的坏时代。这个时代的矛盾性在于：卖西瓜和卖苹果的打架，它们竞争的却是谁的叫卖声更好听；因为想吃苹果的听见卖西瓜的吆喝足够吸引人，就会忘记自己要吃苹果这事，或者把有限的金钱分割成两份去各自买一份。有时候，这种叫卖的争端是为了销量，有时候却是给资本市场看，为了竞争资本宠爱。
从农贸市场到超市市场
做新闻资讯的做短视频，做完短视频还去做社交；做社交的做资讯，做完资讯还去做短视频；做社区的做社交，做完社交还做短视频……甚至是电商平台和搜索引擎，都加入了这场注意力争夺战。
其实，内容的竞争战早已不是“老王卖瓜，自卖自夸”，而是大型连锁超市型式的“用户价值雌雄战”，拿这个出去叫卖不仅能讲更好的融资话术，也让用户本身自觉站队。
从农村包围城市的，从一线城市下沉到二三线城市的，坚持“优而美”做高端市场的，没有几个能坚守住初心，扩张和出错让处于劣势的竞争者相信自己还有机会。从某种程度来看，百度们的不放弃，就是源于混战中看到了机会，不过百度们参与这场争夺战，也正式宣布了旧商业模式的终结。
搜索引擎作为PC互联网时代的重要基础设施，它在今天更多是强目的性索取全网信息的一个工具。知乎有自己的搜索，微博有自己的搜索，就连微信们都有自己的搜索；它们尽量不去依赖外部搜索，将信息框在自己的账户体系内，让用户最好用了就再也离不开。显而易见，这对百度们是一个重大打击，百度们需要百家号和瀑布流，当用户想要满足检索信息的刚性需求时，必须遭受一次注意力分散，贡献几次点击率。
对百度们的自救行为，一部分用户产生厌恶，已经站队的内容创作者对其吐槽，其实根源在于大家对形式存在误判。在各大领域的霸主都做“超级连锁”时，搜索引擎的价值已经被稀释，百度想要活下去必然要效法而行之，01而站队的内容创作者和用户们，正是推动这一局面的始作俑者。
说实话，我怀念“互联网精神”尚存的PC互联网时代，但是时光不能倒流，我们都需要思考未来互联网应该怎么变：PC互联网时代，有人看到了便利局限性，缔造了商业帝国和商业奇迹，而当下乃至未来互联网缺乏中立链接平台将成为新的需求，我觉得区块链和云计算等新兴技术产业风口，有可能缔造出下一代“搜索引擎”，我觉得是“分久必合，合久必分”。
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